Uradne nominalne vrednosti, ki jih je FIFA določila za prihajajočo finalno tekmo, so bile deležne vrste redkih popravkov navzgor. Cena vstopnic v razredu 1, ki se je v prvi predprodaji leto dni pred začetkom tekmovanja začela s 6370 dolarji, se je do decembra lani povzpela na več kot 8600 dolarjev.
Le štiri mesece pozneje se je izklicna cena za to vrsto vstopnic povzpela nazaj na 10.990 dolarjev, kar je v enem primeru več kot 20-odstotno povečanje. Tudi uradne cene za drugo in tretjo ligo so se hitro dvignile, in sicer z več kot 4000 oziroma 2700 dolarjev na več kot 7300 oziroma 5700 dolarjev.
32 let, 10-kratni porast: Šokantna primerjava cen vstopnic za zadnjo tekmo
Vrnimo se nazaj v leto 1994 – ko so Združene države Amerike nazadnje gostile turnir. Za to izdajo so se cene vstopnic za vse tekme gibale od najnižjih 25 dolarjev do najvišjih le 475 dolarjev. Če upoštevamo trenutno inflacijo, najvišja cena ne bi presegla približno 1050 dolarjev.
Takrat je nekdo za sedež v najboljšem gledališču med finalom porabil 1500 dolarjev, kar je v današnji valuti enakovredno približno 3300 dolarjem in ni vredno niti delčka najvišje uradne cene vstopnice za letošnji dogodek.
Od tistega leta do danes se je dejansko povečanje najvišjih stroškov vstopnice za finale močno podeseterilo. Svetovno prvenstvo v Katarju je staro šele štiri leta. Takrat je bilo najdražje mesto v finalu trdno določeno pri 1600 dolarjih, zdaj pa se je povzpelo na več kot 10.000 dolarjev, kar je osupljiva razlika več kot sedemkrat.
Turnirja v Rusiji in Braziliji, s cenami 1100 oziroma 990 dolarjev, sta takrat sprožila pritožbe, da je »nogomet izgubil dušo«; vendar se zdaj, ko gledamo nazaj, zdijo te cene v primerjavi s tem izjemno zadržane.
Dinamično oblikovanje cen in vrzel med ponudbo in povpraševanjem
Glavni dejavnik, ki dviguje cene vstopnic do astronomskih višin, je sistem dinamičnega oblikovanja cen, ki ga je FIFA prvič v celoti uvedla. Ta model posnema severnoameriške profesionalne športne dogodke in omogoča nihanje cen vstopnic glede na priljubljenost in povpraševanje v realnem času.
Organizatorji dogodka so prejeli več kot 500 milijonov namer o nakupu vstopnic, vendar je bilo na voljo le 7 milijonov vstopnic. To izjemno neravnovesje med ponudbo in povpraševanjem je cene močno dvignilo.
Uradna platforma za preprodajo vstopnic je prav tako prilila olje na ogenj. Z zaračunavanjem 15-odstotne provizije tako kupcem kot prodajalcem je prodajalce prisilila, da so napihnili svoje cene, da bi povrnili razliko. Uradniki FIFA so to branili z besedami, da bi, če tega ne bi storili na ta način, dobiček od razlike v ceni šel v žepe preprodajalcev zunaj stadiona.
Uvodna tekma je pritegnila pozornost celo Bele hiše
Vstopnice za tekme skupinskega dela so bile prav tako osupljivo drage. Za otvoritveni obračun med ameriško moško reprezentanco in Paragvajem je najnižja vstopnina znašala vrtoglavih 1120 dolarjev. Ko je ta številka prišla do ušes Donalda Trumpa, ta ni skrival svojega začudenja.
V telefonskem intervjuju je ameriški predsednik priznal, da če bi vnaprej vedel, da bodo cene vstopnic tako visoke, tudi kot vodja države “ne bi plačal denarja” za udeležbo na tekmi. Izrazil je tudi sočutje z navadnimi navijači v Queensu in Brooklynu, saj je menil, da bi bili zelo razočarani, če si ne bi mogli privoščiti stroškov.
Uradnik Bele hiše, odgovoren za stike s svetovnim prvenstvom, je ponudil premišljen odgovor, v katerem je izjavil, da se tržne cene ponavadi same regulirajo in da administracija ne odobrava regulativnih posegov.
Naraščajoči dodatni stroški: Cene vozovnic za vlake so se desetkrat povečale
K naraščajočim skupnim stroškom turnirja – ki so jih že tako povišale cene vstopnic – se doda še skupni porast stroškov v vseh okoliških sektorjih.
Cene železniških vozovnic v bližini zadnjega prizorišča so se z običajnih 12,90 $ močno zvišale na osupljivih 150 $. Medtem so se cene počitniških najemnin v isti regiji početverile v primerjavi s cenami med svetovnim klubskim prvenstvom.
Celo uradni Nogometni dresi SP 2026 reprezentance imajo zdaj visoke cene, zaradi česar mnogi navijači iščejo cenejše alternative. Upokojeni trener, ki je angleško reprezentanco spremljal skoraj pol stoletja, je sčasoma prodal svojo nepremičnino, da bi zbral dovolj denarja za ogled več tednov tekem.
Je hram nogometa postal ekskluzivna loža za bogate?
Zaradi vse večjih ovir za udeležbo se med navijači po vsem svetu krepi nezadovoljstvo. Evropske navijaške skupine so javno kritizirale astronomske cene finala in obtožile, da se je nogometno praznovanje hitro spremenilo v zaprt salon, namenjen izključno bogatim.
Navijači iz držav, kot sta Gana in Haiti, so bili še posebej razočarani, saj je skupna cena vstopnic za tri tekme skupinskega dela Gane približno ustrezala štirimesečnemu dohodku lokalnih prebivalcev.
Hkrati se je povečalo iskanje nogometni dresi na platformah za e-trgovino, mnogi navijači, ki so jih odvrnile cene vstopnic, pa so se odločili za nakup poceni nogometni dresi, da bi si ustvarili lastne gledalske skupine pred zaslonom.
Čeprav je FIFA simbolično obdržala vstopnico za 60 dolarjev, namenjeno izključno navijačem, je ta zaradi velikega povpraševanja v trenutku izginila in je bila na splošno obravnavana kot poteza z bolj simboličnim kot vsebinskim pomenom.
Od priljubljenega praznovanja do nebeško visokih cen
Od skromnega izhodišča 25 dolarjev do trenutnega petmestne vsote se je gibanje cen vstopnic za svetovno prvenstvo že zdavnaj osvobodilo omejitev običajne cenovne logike.
Od pičlih sto dolarjev v mehiškem finalu leta 1986 do osupljivih 1100 dolarjev v ruskem finalu leta 2018 je nogometni svet potreboval več kot trideset let. In v samo osmih letih se je ta že tako osupljiva številka še pomnožila. Medtem ko se najbolj priljubljena nogometna ekstravaganca na svetu vse bolj oddaljuje od finančnega dosega povprečnega človeka, se šele začenja odvijati globok spopad med komercialnimi donosi in načelom športne vključenosti.
